Etikett: definition
-
Idris Mootee om varumärken och branding
Presentationen ovan är en kopia av boken ”60-Minute Brand Strategist” av Idris Mootee, CEO på Idea Couture. Se den i helskärmsläge genom att klicka på ”full” i den nedre ramen. (Du har väl inte missat den intressanta diskussionen till inlägget Om varumärken, känslor och förväntningar? Läs inlägget och kommentarerna här.) _ Relaterat: Om varumärken, känslor…
-
Varumärken är förväntningar
Om du googlar på ”varumärke” och ”definition” lär du får många olika förslag. Dock ofta definierade inifrån och ut, alltså från säljarens perspektiv och inte köparens. För att se ett varumärke med köparens ögon börjar med att acceptera att ett varumärke är en metafor för något helt annat än den vara eller tjänst som du…
-
Vad är varumärke?
Det största problemet med ordet varumärke är att det på svenska betyder två vitt skilda saker. Det kan betyda logotyp, företagssymbol, produktnamn, förpacknings-, ljud- eller doftdesign, osv. Alltså engelskans trademark. Men det kan också betyda alla de tankar, känslor och attityder som en produkt, tjänst eller ett företag förknippas med. Alltså engelskans brand.