Etikett: framtid

  • Post-social marknadsföring?

    Hur sociala är vi egentligen i de sociala medierna? Tänk om de sociala medierna framför allt representerar det meta-sociala – alltså aktiviteter som strävar till socialitet, som påminner om socialitet och styr socialitet men inte är särdeles sociala? Åtminstone inte mer sociala än i något annat samfund. Kanske är det dags att vi börjar prata om post-social marknadsföring och vad de skulle kunna vara. | Gästinlägg av Alf Rehn

  • Gör förtroende till en prioriterad styrelsefråga

    Med utgångspunkt i PR-byrån Edelmans undersökning »Trust Barometer 2012« resonerar jag kring dels hur det står till med förtroendet för bl.a. media och företag, dels hur de (och du) kan förtjäna andras förtroende och vad ett högt förtroende är värt.

  • Mina första två år som bloggare

    Den 18 december fyllde The Brand-Man två år. Det firar jag med en reflektion över min första tid som bloggare. Det har nämligen varit två osannolikt lärorika och intressanta år. Faktum är att jag under den här korta tiden har lärt mig mer om företagande, varumärkesarbete, marknadsföring och reklam än under alla 20 åren dessförinnan. Därför hoppas jag innerligt att du som är på väg ut i arbetslivet inser vilka möjligheter bloggandet och andra sociala medier erbjuder för fördjupade insikter och vidgade åsikter. Och till dig som liksom jag kommit en bit upp i åren vill jag säga: Det är absolut inte för sent att hoppa på tåget. Det går nämligen nya tåg hela tiden. Och tro mig: Utnyttjar du tiden på nätet rätt, kommer du att märka att den är vansinnigt välinvesterad.

  • 50 år efter den kreativa revolutionen: Vad händer nu?

    Än idag, 50 år efter den kreativa revolutionen, håller många den mänskliga, humoristiska, självironiska och icke-översäljande reklamen som riktmärke. Och kanske är den sortens reklam fortfarande den bästa. Men i takt med att reklamen tävlar om att vara mest ironisk, mest humoristisk, mest äkta, mest mänsklig eller minst översäljande är risken uppenbar att vi konsumenter kommer att betrakta också de greppen som krasst kommersiella. Och frågan är hur långt reklamen kan gå – vad är i så fall nästa steg?

  • Varumärkets nya roll i de sociala medierna

    Tillhörighet, social gemenskap, ett äkta syfte och något att innerligt tro på håller snabbt på att bli de faktorer som skiljer framgångsrika varumärken från resten. I mångt och mycket känns faktorerna igen – de är alla karakteristiska för t.ex. religioner och fotbollslag. Alltså bör varumärkesbyggande handla allt mer om att beröra människor på flera plan. Att inte bara fokusera på att tillgodose världsliga behov, utan också på hjälpa människor att uppfylla sina mer själsliga önskemål.

  • Tankar om framtidens reklam och medier

    Skillnaderna mellan dagens och gårdagens reklam- och medievärldar är både fler och större än vi kanske vill tro. De flesta av dem är direkta resultat av den explosionsartade utvecklingen på Internet – en utveckling som inneburit att vi idag både kan och vill umgås och interagera, med såväl människor som varumärken, på ett helt annorluda sätt (och på helt nya grunder) än för bara fem år sedan.

  • Den klassiska affärsmodellen är död

    Den klassiska affärsmodellen kan helt enkelt inte samexistera med ett öppet och fritt Internet. Det går så klart att hålla den vid liv genom att försöka begränsa Internet (åtminstone i teorin). Eller så accepterar vi att världen ser ut som den gör, och istället slår våra kloka huvuden ihop för att uppfinna en ny affärsmodell; en affärsmodell som fungerar tack vare Internet, inte trots Internet.

  • Saab – nyckeln till en ny era?

    Gästinlägg av Thomas Ahrens Bilbranschen hukar under trycket från den värsta lågkonjunkturen i mannaminne. (Ett minne som f.ö. tyvärr tenderar att bli allt kortare.) Volymerna har rasat. Alla verkar vara överens om att det finns överkapacitet i branschen och att de stora FoU-satsningar som krävs förutsätter en konsolidering. Alltså samma resonemang som i läkemedelsindustrin skapat […]

  • Förutse inte framtiden baserat på vad du vet om nuet

    Hampus Jakobsson, grundare av The Astonishing Tribe (TAT), skriver på Mindpark hur Apples iPhone revolutionerat mobiltelefonindustrin, genom att flytta Internet till fickan. Hans inlägg fick mig att minnas en självupplevd episod, som jag tror att vi alla kan dra lärdom av – oavsett vilken bransch vi arbetar i. Den episoden sammanfattade jag i en kommentar […]

  • Världens bästa kulram erbjuder ingen nytta för företag

    Det ser illa ut för tidningsbranschen. För oss utomstående marknadsförare kan det tyckas vara ”någon-annans-problem”, inte minst med tanke på alla de nya och spännande marknadsföringsmöjligheter som de sociala medierna erbjuder. Men där misstar vi oss. Tidningsbranschen i allmänhet, och den granskande journalistiken i synnerhet, har fortfarande betydelse för affärsverksamheten i stort. De industriella medierna […]