Etikett: positionering
-
Vad händer om ditt varumärke blir ett verb?
När Microsoft lanserade sökmotorn Bing hoppades koncernchefen Steve Ballmer att varumärket skulle blir ett verb. Alltså att människor skulle binga iställer för googla. Det går stick i stäv med vad varumärkesjurister propagerat i alla tider. Nämligen att aldrig, aldrig, aldrig behandla ett varumärke vare sig som verb eller som substantiv. Är Ballmer fel på det,…
-
Är du räv eller igelkott?
Favorit i Repris 8 | Ursprungligen publicerad den 10 juni 2009 Räven behärskar många saker, men igelkotten behärskar en stor sak. Det här citatet är hämtat från en vers av den grekiske poeten Archilochos, och är grundtesen i Isaiah Berlins essä ”The Hedgehog and the Fox”. Berlin menar att alla människor är antingen Rävar eller…
-
Din värsta fiende kan bli din bästa vän
Favorit i Repris 3 | Ursprungligen publicerad den 5 mars 2009 I din strävan efter att uppnå en vision eller ett högt ställt mål kan en väl definierad fiende bli en ovärderlig bundsförvant. Så är det för elitidrottare, för vilka fienden kan vara t.ex. en drömgräns eller ett svårslaget världsrekord. Inom politiken kan fienden vara…