Etikett: Reklam

  • Retorikiska: Språket som övertygar (del 1)

    Retorik avskaffades som ämne i skolan år 1842 för att adeln, sägs det, inte ville att pöbeln skulle lära sig att övertyga. Adeln visste att ord är makt. Retorik är en demokratifråga. I väntan på att retorik återinförs som obligatoriskt ämne i grundskolan uppmanar jag dig att läsa (och sprida) Camilla Erikssons lättlästa och praktiskt…

  • Case: Bringing Big Mac to the table in Hong Kong

    Den första utmaningen jag ställdes inför när jag år 2009 kom till Hong Kong var att tackla det lokala Big Mac-problemet. Globalt är Big Mac en ikon – världens mest sålda hamburgare alla kategorier – men på Hong Kong-marknaden var försäljningen av Big Mac minst sagt blygsam. Och det trots att Hong Kong är världens…

  • Böcker och blogginlägg för semestern

    Inför semestern förmedlar jag tips på läsvärda böcker, blogginlägg och artiklar. Ha en riktigt skön sommar!

  • Nedslag i reklameliten

    »När jag i ett samtal tog upp frågan om skönhetens betydelse för att nå framgång i reklamvärlden och påpekade att en praktikant på byrån förvånat sagt till mig att det var slående hur snygga alla var på TBWA, replikerade en av de svenska delägarna: ”Jag tänker på det dagligen, hur otroligt snygga alla är”.» |…

  • Case: Antropologisk analys av radion och kvinnorna

    Många företag som jag kommit i kontakt med antyder en viss oro över att den etnografiska studien studerar människor som kanske inte helt passar in i de kvantitativa segmenten. Och det kanske inte är så konstigt. Det är trots allt mycket svårt att hitta individer som stämmer perfekt med en statistikgeneraliserad beskrivning, eftersom dessa generaliseringar…

  • Antropologi hjälper dig göra en meningsfull segmentering

    Antropologi kan hjälpa dig att förstå och gruppera människor på basis av deras bakomliggande motiv till köpet, och därmede skapa en mycket väl definierad segmentering som utgår från vad människor tänker, känner och gör ditt varumärke. En segmenteringen som baseras på identifikation och mening, och på en djup förståelse för varumärkets roll i människors liv…

  • Ge mig ett bra skäl och du har vunnit en kund

    Reklamfilmerna som visades under årets Super Bowl var som vanligt, med ett fåtal undantag, underhållande. Ur en aspekt tycker jag att det är bra. Underhållande reklam skapar köpintention, faktabudskap gör det inte. Ur en annan aspekt tycker jag att det är mindre bra. Och då tänker jag på att merparten av Super Bowl-filmerna saknade skäl…

  • Mina första två år som bloggare

    Den 18 december fyllde The Brand-Man två år. Det firar jag med en reflektion över min första tid som bloggare. Det har nämligen varit två osannolikt lärorika och intressanta år. Faktum är att jag under den här korta tiden har lärt mig mer om företagande, varumärkesarbete, marknadsföring och reklam än under alla 20 åren dessförinnan.…

  • Höstens höjdare

    De bästa inläggen under hösten 2010, bl.a.; De viktigaste lärdomarna från behavioural economics; Kunskap i hur reklam faktiskt fungerar; Vad som krävs av inspirerande ledare; Varför den mesta reklamen suger; Var alla bra idéer kommer från; Hur du får fans till ditt varumärke; Varför ditt företag skall blogga; Hur du bygger ett serviceföretag; Och en…

  • Reklam, nej tack!

    Reklam, nej tack!

    Tänk om du arbetade i en bransch vars produkt är ogillad av de flesta människor. En produkt som de inte tror på och som de kan tänka sig att vara utan. Det är precis vad som hänt med reklambranschen. Den stora merparten av all reklam är menlös – reklam som människor inte bryr sig om…