Etikett: särprägel

  • Så ger du liv åt ditt varumärke

    Så ger du liv åt ditt varumärke

    För att skapa ett levande och starkt varumärke räcker det inte bara med att kommunicera ett tydligt löfte till kunderna. Varumärkesarbetet handlar minst lika mycket om att skapa varumärket internt.

  • Vad gör ett varumärke starkt?

    Vad gör ett varumärke starkt?

    Tre lärdomar, baserade på snart 20 års forskning och ett stort antal varumärkesanalyser, om vad som krävs för att bygga ett starkt varumärke. Alltså ett varumärke som driver försäljning eller motiverar ett högre pris.

  • Koenigsegg: Det här är utmaningen

    Det verkar som om Koenigsegg Group har skrapat ihop de saknade miljarderna för att kunna slutföra Saabaffären. Åtminstone om vi skall tro det senaste i media (bl.a. här, här, här, här, här). Du som följer min blogg vet också att jag tycker att lösningen är spännande; en liten lyxbilstillverkare som huserar på en f.d. flygbas, […]

  • Är du räv eller igelkott?

    Favorit i Repris 8 | Ursprungligen publicerad den 10 juni 2009 Räven behärskar många saker, men igelkotten behärskar en stor sak. Det här citatet är hämtat från en vers av den grekiske poeten Archilochos, och är grundtesen i Isaiah Berlins essä ”The Hedgehog and the Fox”. Berlin menar att alla människor är antingen Rävar eller […]

  • Saabs öde avgörs inte av jurister

    Idag avgörs Saabs framtid står det i tidningarna. Det är inte helt sant. Saabs framtid avgörs inte av jurister utan av om bolaget kan skapa ett bilmärke med tydlig särprägel och stark attraktionskraft. Ett märke som antingen driver stora volymer eller motiverar ett högt pris. Försäljningssiffrorna mellan 1997 och 2007 talar varken för det ena […]

  • Om varumärken och arketyper

    Jag skrev ett inlägg för ett tag sedan om problematiken med att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär enbart med några adjektiv, och presenterade kortfattat ett alternativt angreppssätt: Brand Archetyping. I kommentarerna till inlägget fick jag frågan om jag inte kunde utveckla resonemanget. Dessutom är några av de oftast förekommande sökorden som länkar till min […]

  • Varför ditt syfte är viktigare än din produkt

    Varför ditt syfte är viktigare än din produkt

    Mats Lederhausen, tidigare President of Business Development McDonald’s Corporation, resonerar kring vilket syfte olika företag har med sin existens, och på vilket sätt syftet är viktigt för företagens målgrupper.