Etikett: särprägel
-
Är du räv eller igelkott?
Favorit i Repris 8 | Ursprungligen publicerad den 10 juni 2009 Räven behärskar många saker, men igelkotten behärskar en stor sak. Det här citatet är hämtat från en vers av den grekiske poeten Archilochos, och är grundtesen i Isaiah Berlins essä ”The Hedgehog and the Fox”. Berlin menar att alla människor är antingen Rävar eller…
-
Saabs öde avgörs inte av jurister
Idag avgörs Saabs framtid står det i tidningarna. Det är inte helt sant. Saabs framtid avgörs inte av jurister utan av om bolaget kan skapa ett bilmärke med tydlig särprägel och stark attraktionskraft. Ett märke som antingen driver stora volymer eller motiverar ett högt pris. Försäljningssiffrorna mellan 1997 och 2007 talar varken för det ena…
-
Om varumärken och arketyper
Jag skrev ett inlägg för ett tag sedan om problematiken med att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär enbart med några adjektiv, och presenterade kortfattat ett alternativt angreppssätt: Brand Archetyping. I kommentarerna till inlägget fick jag frågan om jag inte kunde utveckla resonemanget. Dessutom är några av de oftast förekommande sökorden som länkar till min…