Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: särskilja

  • Vägen till positiva resultat

    De flesta marknadsplaner innehåller en SWOT-analys; en kartläggning av företagets styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Syftet med analysen är att dels identifiera hur företaget skall göra lönsamma affärer den närmaste framtiden, dels förstå vilka inre och yttre faktorer som kan påverka lönsamheten på sikt. Låt oss den här gången glömma det långsiktiga och mer spekulativa…

  • Varumärkets nya roll i sociala medier

    Branding, alltså varumärkesutveckling, håller på att förändras i grunden. Nya teknologier och mediekanaler har flyttat samhället från ”mass production” till ”mass contribution”. Vi står, kort sagt, mitt i en omvälvning av hur varumärken skapas, utvecklas och – ägs. På 1950-talet lanserade Rosser Reeves USP:n, Unique Selling Proposition. Idén var enkel: Varje produkt har någonting som…

  • Den viktigaste marknadsföringsstrategin

    Positionering är den viktigaste marknadsförings- och försäljningsstrategin. Den utgör skillnaden mellan att upplevas som unik och att vara en i mängden. Den kan motivera högre pris, stimulera till lojalitet bortom det förnuftiga och locka till mer frekventa återköp. Positionering sätter kursen för varumärket och dikterar vad företaget skall och inte skall göra. Positionering handlar om…