The Brand-Man

Det har skrivits fler än 10 miljarder tweets på Twitter. En liten (men till slut rätt så irriterande) del av dessa konversationer skapades när vi twittrare anmälde oss till SIS Twitter-index genom att twittra: Jag har nu lagt till mig på SIS-Index “Twitter-index”: http://bit.ly/aMUWrM. Sofia Mirjamsdotter, @mymlan, skrev några mycket läs- och tänkvärda rader om det på sin blogg Mymlan The Real.

Det har också hyllats och prisats bloggar som handlar om marknadsföring, media, webbtrender och design. Bloggtävlingen YABA, Yet Another Blog Award, avgjordes för drygt en vecka sedan (prisutdelningen hölls i arrangören Daytonas lokaler i Stockholm i går), och jag skrev ett kort och stolt inlägg om den här bloggens framskjutna placering. Men den som lyckades bäst med att utnyttja händelsen är utan tvekan Per Torberger, @pellet, som i anslutning till offentliggörandet av bloggtävlingens resultat klämde till med årets hittills överlägset roligaste och mest välskrivna inlägg: Jävla idioter jag hatar er alla och skiter fullständigt i Yaba!.

Övriga höjdpunkter i mitt twitterflöde under de senaste två veckorna är:

• Från @soren_kreatoren
  Dagens Industri, Sveriges ledande dagstidning om närlingslivet, har inte hörts på Twitter sedan 21 juli förra året. Vad har hänt?
• Från @mymlan
  #434 Börja twittra: http://bit.ly/cuqwKf (via @365saker)
• Från @t_reutersward
  Surely they feel threatened – Reuters to Journalists: Don’t Break News on Twitter http://drp.ly/A9m9w (via @JPernilla)
• Från @kullin
  Twitter Hits 10 Billion Tweets http://bit.ly/9NoZg3
• Från @byBalsam
  YABA 2010 – alla nominerade i ett paket: http://bit.ly/bajolf Bra sak av @jocke.
  (Lätt som en plätt kan du få Sveriges bästa bloggar om marknadsföring, media, webbtrender och design i din reader. Tack Jocke!)
• Från @niklas_p
  Satte nyss kaffet i halsen av skratt, läste WS “Hämndfantasin om Italien” > http://www.weirdscience.se/?p=8251
• Från @SimplyGreat
  För dig som hungrar efter ny kunskap varje dag, besök denna sköna sida http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/
• Från @bjornalberts
  Problem att hitta ngt relevant till närvaron med FB Page? Har du organisationen med kan du flytta kundsupporten dit. http://bit.ly/9MHClt
• Från @bjornalberts
  Här är ett företag som jobbar med support på Facebook via GetSatisfaction-app http://bit.ly/bNjBGR
• Från @DoktorSpinn
  Smurftips: Employer Branding på alternativa sätt http://bit.ly/dAJBUd
  (Något som f.ö. också jag har resonerat kring, i inlägget: Bli en attraktiv arbetsgivare.)
• Från @elwirakotowska
  “Hur ser er digitala profil ut?” http://ow.ly/1gpWN Viktig inlägg hos Judith Wolst (@judithw).
• Från @stefankrafft
  Watch the 20 best five second films. It’ll take less than two minutes of your time. http://bit.ly/9fqZfM (via @dannydoom @wired)
• Från @Folketsguldagg
  Nu börjar vi! http://bit.ly/aojzNw
  (Varför inte låta svenska folket dela ut ett pris till den mest hjärtvärmande, roligaste eller mest angelägna reklamen under året? Så klart att de ska!)
• Från @lordFredruk
  Veckans PR-kupp? De kan fan inte mena allvar http://bit.ly/cgWOJA
• Från @deeped
  Case – Rebranding: Turning A Diving Brand With Heritage Into A Brand With A Future — Blog of Ronnestam http://ff.im/hgEoN
• Från @pellet
  Det här är så fruktansvärt kul, hela tiden!: Bästa bloggen just nu: http://bit.ly/c4uHQj (via @zackrisson @TorLowkrantz)
• Från @stefankrafft
  A good One: 9 questions brands should answer before joining Twitter – http://ow.ly/1fJzt (Via @ipracongress @PRwise)
• Från @Hammarstrand
  Intressant inlägg om upphovsrätt av @MagnusBetner: Expressen & Twitter http://ow.ly/16KqJi (via @swartling @Hyttfors)
• Från @frejansson
  Det här är ju tokläckert! Sverige är en stormakt i kreativitet. http://bit.ly/d3v6Ke (via @LudwigJonsson)
  (6 av världens 50 bästa kreatörer är svenskar, enligt tidningen Creativity.)
• Från @ronnestam
  Swedish brand Polarn O. Pyret sponsor Swiss Miss. Nice move ›› http://tinyurl.com/yerjqtf
• Från @jocke
  Det här lustmordet från Aftonbladet Kultur av läsplattorna är faktiskt required reading. Jag skojar inte. http://bit.ly/cYWK8d
• Från @evarab
  Great idea!: Lego delivers great product experience at retail locations using AR http://bit.ly/hfXbI (via @Palamarz)
• Från @LisaRytter
  Fullkomligt älskar Åkestam Holsts Apotek Hjärtat reklamfilm. Briljant. http://www.youtube.com/watch?v=R1KryeUclDE
• Från @DanSchawbel
  GEN-Y: The Real Generation Gap: Young adults are getting slammed http://bit.ly/d6dtoD
  (Och i ett inlägg som jag skrev i september i fjol försökte jag strukturera den svenska generationsmarknaden…)
• Från @elwirakotowska
  Regeringen tar fram riktlinjer för sociala medier: http://bit.ly/aGWS9Q
• Från @Dr_PO
  Gomorron! Nybloggat om 1000-talets sätt att organisera information: Riv hierarkierna – tagga istället http://j.mp/cgas4x
• Från @Sa_na_si
  Gorgeous Typography Examples in Advertising Design. http://bit.ly/69Ybvq
• Från @jeanettefors
  Nybloggat: I krismedvetna organisationer finns inga kriser. Om proaktivt arbete och bevakning i sociala medier. http://bit.ly/9Ug2EQ
• Från @lowengrip
  Avslöjar lite för er först http://bellatyrashow.se/
  (Läs också Jerry Silfwers tänkvärda spaning: @Lowengrip + @ TyraSjostedt = WebbTV.)
• Från @SimplyGreat
  This is awesome! 40 Brilliant and Creative Examples of Toy Photography http://bit.ly/a3Mwgg
• Från @CPeyron
  Focusing too much on strategy could be killing your ability to execute. “The BrandBuilder Blog” http://bit.ly/98ZDSK
• Från @Rynge
  My latest blog post: Corporate vs. Personal Brands http://bit.ly/adCof5
• Från @AndreasAndersso
  Väl formulerat om att bra kommunikation inte räddar ett dåligt beteende http://bit.ly/aatUEN
• Från @brett
  The Future of Storytelling: Socially-Enabled – http://bit.ly/9H8xhr (via @zacharycohen)
• Från @stefankrafft
  Läs och läs igen. Och en gång till. Det här är bra! – Ett företags manifest inom social media http://ow.ly/1pCYIJ
• Från @janfager
  Amerikanska företag förutspår att nästan 20% av marknadsföringsbudgeten går till sociala medier inom 5 år. http://bit.ly/9P789A. Sverige?
• Från @durietz
  Grymt bra. Läs och agera!: Något är brunt i webbanalysens Sverige: http://goo.gl/A23R (via @webbanalys_nu)
• Från @Suongir
  Are Brands Really “On” Twitter? http://tinyurl.com/yexqtmh (via @johannesr)
• Från @eliasbetinakis
  Titta på den här http://bit.ly/9jtDHg Googla sedan på “i dina händer”. Läs sedan det här http://bit.ly/bxgk6r
• Från @elwirakotowska
  Varannan svensk vill ha dialog på företagens webbplatser: http://ow.ly/1gyMK
  (Tänk om bara en fjärdedel av alla svenska företag insåg, och drog nytta av, det här..?)
• Från @nolingo
  Lily Allen: Twitter är farligt! (bara så ni vet…) http://bit.ly/bZXY43 (via @Brandoholic)
• Från @theplanninglab
  Added new book recommendations http://bit.ly/aaEnqZ
  (Det här är en bra idé! Lästips från planners och strateger runt om i världen. Kolla också rekommendationerna under de olika kategorierna i högerspalten.)

Jag hoppas att också du har glädje av dessa tweets. Och skulle du vilja tipsa mig om en tweet som du anser innehåller nytta, nöje eller både och, retweeta med hashtagen #twitternytta.

Trevlig helg!

_

Relaterade inlägg:

• Twitternytta (centralarkivet) | Alla Twitternyttor hittills
  
• …en höst med Twitternytta | Mesta nyttotwittrarna hösten 2009
  
• Mina kära vänner… | Läsvärda bloggar och smakrpov på inlägg

Om du vill kan vi snacka på Twitter.

Annonsen ovan är införd i dagens Dagens Industri. Den fick bl.a. copywritern och bloggaren Ulrika Good att reagera. Hon skrev på Twitter:

Kan inte sluta fundera över hur ett reklamförbund kan åstadkomma en annons som den i dagens DI.

Det kan inte jag heller. Är det här bra reklam? Är det här den bild vi vill förmedla av vår bransch till svenskt näringsliv?

Vad tycker du?

_

Relaterat:

• Folkets Guldägg – nu börjar vi! (och vi behöver din hjälp) | Please Copy Me
• Felet med bra reklam
• Reklamkunskap från förr
• Reklamkunskap från modern tid
• Vad menar du egentligen, Björn Rietz?

Om du vill, kan du konversera med mig på Twitter

Idag har jag nöjet att presentera de två första listorna över Sveriges mest gillade och Sveriges mest respekterade varumärken – listor som jag hoppas få anledning att återkomma till med någorlunda jämna mellanrum:

SVERIGES MEST GILLADE VARUMÄRKEN (mars 2010):

_
SVERIGES MEST RESPEKTERADE VARUMÄRKEN (mars 2010):

_
Listorna är baserade på data från webbsajten brand-o-meter, där besökare ges möjlighet att bedöma ett stort antal varumärken på den svenska marknaden. Bedömningen sker på tre sätt:

1. I vilken grad ett varumärke gillas: ”Sätt betyg”.
2. Hur väl ett varumärke står sig jämfört med andra: ”Duellera”.
3. Spontana associationer till ett varumärke: ”Tagga”.

Samtliga tre bedömningar handlar således om vad människor vet, tycker och tänker om olika varumärken, eller det som på varumärkesjargong heter Brand Image. Brand-o-meter ger m.a.o. inte svar på varumärkets styrka – alltså i vilken grad ett visst varumärke de facto attraherar till köp, s.k. volympremie, och/eller motiverar ett högre pris, s.k. prispremie.

Att ett varumärke är känt, omtyckt och respekterat är nämligen inte per automatik detsamma som att det är starkt. Kännedom är ingen garanti för att människor vill köpa, tänk Saab, och långt ifrån alla positiva associationer till ett varumärke driver volym- och/eller prispremie. Jag har t.ex. många och positiva associationer till Virgin Atlantic, men jag har aldrig flugit med dem eller ens övervägt att göra det.

För att avgöra exakt vilka associationer till ett varumärke som faktiskt leder till att människor köper och är beredda att acceptera ett högre pris krävs m.a.o. en helt annan form av analys – läs Svenska företag har ingen aning om vad deras varumärken är värda.

Trots det anser jag att brand-o-meter erbjuder mycket intressanta fingervisningar om ett varumärkes allmänna popularitet i Sverige, men också om ett varumärke lyckats bli sammankopplat med särskiljande associationer eller inte.

De varumärken som får höga poäng i ”Sätt betyg” bör nämligen kunna anses ha någon form av generell, positiv, emotionell attraktionskraft – de är gillade. Och de varumärken som klarar sig bäst i ”Duellera” bör kunna anses ha någon form av generell, positiv kvalitets- och/eller prestandaimage – de är respekterade.

Den tredje möjligheten att bedöma varumärken, alltså genom att ”Tagga” dem, anger som sagt om ett visst varumärke lyckats skapa särskiljande associationer kopplade till varumärket eller om det huvudsakligen associeras till sin egen (produkt)kategori. (Men det går inte att utläsa om de eventuella särskiljande associationerna faktiskt driver volym- och/eller prispremie.)

Vad ett varumärke associeras med presenteras som ett s.k. taggmoln, vilket du kan se ett exempel på längre upp i högerspalten. Varje gång du fr.o.m. idag besöker The Brand-Man, eller klickar dig vidare på bloggen, genereras ett nytt slumpmässigt valt varumärke från brand-o-meters databas. (Du kan också slumpa fram ett nytt varumärke genom att klicka på ”Nästa varumärke”.)

Om, och i så fall hur, de taggade associationerna kan kopplas till gillade och/eller respekterade varumärken får jag lov att återkomma till.

Du kan själv bidra till att göra brand-o-meter ännu vassare genom att att besöka sajten och bedöma varumärken, men också genom att sprida ordet om sajtens existens.

Gör det. Det är dessutom rätt så kul.

Brand-o-meter drivs av Carl Magnus Swahn och Joel Lundberg. Sedan augusti 2009 har ca 3000 unika besökare bedömt ca 400 varumärken. Rankingen för ”Sätt betyg”, alltså Sveriges mest gillade varumärken, baseras på en viktad rating, medan rankingen för ”Duellera”, alltså Sveriges mest respekterade varumärken, baseras på en ELO-rating. Brand-o-meter är inte en vetenskaplig varumärkesmätning eller -analys.

_

Relaterat:

• Vad är produkten och vad är varumärket?
• Om varumärken, känslor och förväntningar
• Svenska företag har ingen aning om vad deras varumärken är värda
• Vad händer om ditt varumärke blir ett verb?
• Den sanna bilden av Volvo och Saab?

Om du vill kan du utbyta tankar och idéer med Micco på Twitter

Nu är bloggtävlingen YABA avgjord. Hela 4559 bloggläsare har röstat fram sina favoriter, och The Brand-Man kom på en mycket hedrande delad andraplats i kategorin Marknadsföring, tillsammans med Please Copy Me. Överst på prispallen hamnade Björn Alberts.

I kategorin Media vann Jardenberg Unedited, före Same Same But Different och The Jennie. Kategorin Trender och Webbstjänster kammades hem, med mycket stor marginal, av Blog of Ronnestam, och inUseful knep segern i kategorin Design och Interaktionsdesign.

Jag vill rikta ett stort och hjärtligt tack till dig som röstat på The Brand-Man. Och naturligtvis också passa på att gratulera vinnarna i respektive kategori.

Avslutningsvis, ett tänkvärt citat av Sokrates, 390 f.Kr.:

Jag förvånas alltid över att se hur många produkter det finns på marknaden som jag inte behöver.

_

Relaterat:

• Mina kära vänner… | Läsvärda bloggar och smakrpov på inlägg
• Branschens bästa bloggar | Resumé
• De vann Daytonas bloggpris | Dagens Media
• The Brand-Man om Marknadsföring | Alla inlägg om marknadsföring
• The Brand-Man om Varumärken | Alla inlägg om branding

Vill du språka med mig på Twitter?

Se filmen. Läs sedan Morgondagens varumärken byggs inte med gårdagens metoder och Ett företags manifest inom sociala medier. Avsluta med 3 models that will guide your brand into the social media landscape.

Vill du därefter veta ännu mer om sociala medier för företag och organisationer, beställ boken “Marknadsföring och kommunikation i Sociala Medier“.

_

Relaterade inlägg:

• Fakta om sociala medier (augusti 2009)
• Marknadsföring i sociala medier
• Tankar om framtidens medielandskap och marknadsföring
• Vi behöver tänka om i grunden
• Världens bästa kulram erbjuder ingen nytta för företag

Klicka här om du vill snacka med mig på Twitter

Det här inlägget är en fristående fortsättning på Om varumärken, känslor och förväntningar.

En produkt är en vara, tjänst eller idé som tillgodoser organisationers, sociala gruppers eller privatpersoners behov och önskemål. Ett varumärke är en brokig samling tankar, känslor och åsikter som kanaliseras i en både medveten och omedveten förväntan på produkten.

Produkter kan beskrivas intellektuellt och jämföras rationellt, medan varumärken består av mentala associationer som är betydligt svårare att både beskriva och jämföra.

Jag brukar förenkla det här resonemanget genom att dela in varje erbjudande i tre delar:

• Funktion/Prestanda
• Värde/Nytta
• Relation/Förtroende

När jag föreläser för säljare händer det att jag påstår att de gärna och ofta fokuserar på att tala om funktion, prestanda och pris (det sistnämnda är den mest basala delen av Värde/Nytta). Och detsamma kan tyvärr sägas om många varumärken.

Dilemmat är bara det, att det som får köparen att vilja köpa, alltså att komma till beslut, nästan uteslutande handlar om dels vilken nytta hon tror sig ha av erbjudandet och dels hur hon upplever relationen till, och förtroendet för, säljaren. Vetenskapen har, trots allt, fastslagit att alla beslut – stora som små, inom b2b såväl som b2c – baseras på emotionella faktorer, inte rationella. Vi väljer med hjärtat men motiverar med hjärnan, något som bl.a. Daniel Kahneman bevisat och t.o.m. fått Nobelpriset för.

Dessutom exponerar sig säljaren, genom att fokusera på funktion, prestanda och pris, för något jag kallar intellektuell konkurrens. Erbjudandet kan tämligen enkelt jämföras med konkurrenternas, och då finns det alltid något annat företag som kan överträffa säljarens erbjudande på minst en punkt.

Inte nog med det, eftersom erbjudandet kan mätas, vägas och värderas intellektuellt kommer köparen att vid minsta felaktighet i leveransen, prestandan eller servicen att uppleva det som att säljaren inte höll det han lovade. Förtroendet skadas. Relationen försvagas. Det upplevda värdet minskar. Och därmed minskar också betalningsviljan (och incitamenten för återköp).

Mark Michalek är sannolikt en av världens absolut bästa bilförsäljare genom tiderna. Under flera år snittade han fantastiska 37 bilar per månad, mot ett genomsnitt på kanske 10–15, och hans rekord är 13 sålda bilar till privatkunder på en dag(!). Han fick en gång frågan vad han gör som inte andra gör, och svarade att hemligheten finns i hans motto:

Make a friend, sell a car.

Det Mark Michalek intuitivt begripit, och lyckats omsätta i praktiken, är att människor köper av människor som de gillar och litar på. Mark säljer inte bilar genom att fokusera på funktion, prestanda och pris, utan genom att fokusera på (och ta hand om) köparens behov och önskemål, samt på att bygga och underhålla en stark relation med var och en av hans ca 3.500 kunder.
_

_
Samma gäller varumärkesbyggande. Företag som fokuserar på den kundupplevda nyttan av erbjudandet och på att bygga starka kundrelationer tillämpar det jag kallar emotionell konkurrens. Det innebär, i korthet, att andra varumärken får det ohyggligt mycket svårare att erbjuda ett alternativ som köparen faktiskt upplever är ”bättre” för henne, eftersom ”bättre” är en komplex och subjektiv bedömning som i de flesta fall tillskrivs det varumärke som gillas mest. Det innebär också att köparen blir betydligt mer tolerant för eventuella fel och brister i produkten, eftersom vi har lättare att förlåta dem vi gillar. Men också för att skälen för köpet inte baserades på rationella (mätbara) överväganden – alltså produkten som sådan – utan på emotionella (icke mätbara) grunder – alltså på den upplevda nyttan av produkten och på relationen till och förtroendet för varumärket.

Därmed inte sagt att funktion, prestanda och pris saknar betydelse. Deras betydelse är dock sekundär – inte minst i alla de branscher där skillnaden mellan olika produkters faktiska prestanda (och pris) är så godtycklig att köparen inte upplever den som relevant.

Kost sagt: Skilj på vad som är produkten och vad som är varumärket. Skilj på vad som är och vad som gör.

Och lägg för allt i världen inte krutet på det som köparen ändå tar för givet – alltså att produkten är det den är, och att den kostar pengar att köpa.

_

Relaterat:

• Varumärket är förväntningar
• Varför ditt syfte skall väga tyngre än din produkt | Av Mats Lederhausen
• Why do you salespeople think you’re bloody neuroscientists? | Do not fear mistakes…
• Försäljningens paradox
• Varför skall jag lyssna på dig?

Om du vill kan du utbyta tankar och idéer med Micco på Twitter

I veckan blev mitt twitterkonto kapat. Konsekvensen blev att mina twittervänner utsattes för spammeddelanden skickade från mitt konto, med syftet att även kapa deras konton. Jag fick som tur var snabbt hjälp att lösa problemet, av bl.a. @kwasbeb, @RudolfChristian och @Fjallraven_Swe. Stort tack! Skulle också du råka ut för en kapning finns receptet på hur du fritar ditt twitterkonto här.

Men nu till något betydligt trevligare – årets andra Twitternytta. Håll till godo:

• @bjornalberts
  Laddad med kärlek & hopp istället för skrämsel Simply one of the best ads I’ve ever seen…. http://bit.ly/bKQPSG (via @patricblixt)
• @JohnHoudi
  “Break a leg!” Intressant Faktoid om vidskepliga artister och varför man inte säger “lycka till” till vissa artister: http://bit.ly/bOKr9T
• @SimplyGreat
  This Went To My Bookmarks: Four Ways of Looking at Twitter http://bit.ly/bxhhTj
• @jgradvall
  Just read a great interview. The Future of Content Marketing. @brittonmanasco interviewed @ardath421: http://bit.ly/dkmHvK
• @jyri
  Giving Up On Patents http://bit.ly/9jZj9a So true. (via @newsycombinator)
• @bjornalberts
  Nybloggat: Flickr + Mail = Länkbete http://bit.ly/bVAoln
• @plannerfed
  Are You Making These Business Mistakes? No one really talks about all of the companies that didn’t do well. http://is.gd/8ZPVf
• @mymlan
  Nytt på SSBD: Rättshaveristiska konspirationsteorier eller konstruktiv kritik värd att ta på allvar? http://bit.ly/dhZh8A
• @JesperAstrom
  If you Meet Expectations, You are Not Doing a Good Job – http://bit.ly/bIOgm6
• @Hammarstrand
  Entreprenörskap obligatoriskt ämne http://tr.im/OhJE /// Inte en dag förtidigt. (via @riksdagdep)
  (Instämmer! Läs också en handfull mycket kloka människors åsikter i ämnet: Sluta forska, börja växa!)
• @kullin
  Lot’s of bullshit in the media about Norway vs Sweden. This is how it works in Alpine skiing: http://bit.ly/dpHmUt (via @akselsvindal)
• @deeped
  The Internet in 2020 – What the Experts Predict http://ff.im/gex06
• @CPeyron
  Svensk design i världsklass bygger starka varumärken! Electrolux design koncept “Heart of the Home,” uppmärksammas här: http://bit.ly/aU88JK
• @vampyrse
  Love this idea, why didn’t I have it first? – www.learnsomethingeveryday.co.uk
• @CPeyron
  Apple ökar värdet på varumärket med 45%. H&M klättrar till plats 93 bland “Global Brands 500″. | BrandFinanceGlobal500 http://bit.ly/avUjzu
  (PDF-fil)
• @AnnelieNaes
  Why getting attention is never enough http://bit.ly/bmVn6t Have you mastered the art to build engagement? (via @sbosm)
• @ulrikagood
  Tro det eller ej, men jag har lösningen på ojämlikheten i näringslivet: http://bit.ly/aQ0i9F
• @zackrisson
  Här är de! Privata Affärers 9 bloggande småföretagare. http://bit.ly/9m1vAv Följ dem varje dag på http://blogg.privataaffarer.se/
• @englundjohan
  Bra Twitter-copy är personlig, tydlig, relevant och uthållig. Jag har uppenbarligen lite att lära. http://bit.ly/bzcith
• @LisaRytter
  Älskar den http://creativity-online.com/work/pg-kids/18940
  (Det gör jag med!)
• @janfager
  Otroligt intressant designprojekt från England. Låt designers ta fram förslag för att minska våld/brott. http://bit.ly/9EQTZY
• @Teddschen
  85% wants online content to remain FREE acc. to Nielsen survey. http://bit.ly/9lAV6a
• @lena_carlsson
  Varumärket behöver en sfär – inte en webbplats http://bit.ly/awbPUy
• @jocke
  Sociala medier – en tävling? http://bit.ly/ajD96V Bjud på dina egna favoriter, let’s have some fun.
• @stefankrafft
  Wondering how to get started? This is a good start. “How To Get Started In B2B Social Media” http://bit.ly/c64u1N
• @dlandin
  Michael Shermer: Why people believe strange things: http://goo.gl/fb/q3ZA
  (14 minuter oerhört intressant föreläsning.)
• @dlandin
  Thought Gadgets: Sometimes it makes sense to ignore your customers: Excellent post… http://goo.gl/fb/nC7K
• @henrikahlen
  Inspiring article: Why Steve Jobs doesn’t listen to customers http://bit.ly/92VdJ4
• @janfager
  Världens mest innovativa företag. Vet inte hur urvalet gjorts men… http://bit.ly/9Z4CrU (via @fastcompany)
• @AndersSporring
  New blog post: The importance of branding your own name http://bit.ly/cYNAbd
• @kjellhaglund
  Essentiell läsning om journalisters oförmåga att tänka bortom den banalaste rubriken: http://tinyurl.com/y9o9jqd
• @elwirakotowska
  In B2B Marketing: Content is Media. http://bit.ly/dsSMJD
• @ddesk
  Great post! We do have great challenge: How I am coping with social media overload – a call for opinions http://j.mp/bbgLRX (via @steverubel)
• @SimplyGreat
  10 Pathways to Inspired Writing http://bit.ly/a45Izm
  (Första punkten: “More books, fewer blogs”.)
• @curious_at
  The 10 Stages of Social Media Business Integration http://icio.us/jmwd0c
• @PRtips
  Check out @OPENForum’s 48 Guerrilla Marketing Tips from Top PR Pros at http://bit.ly/bSqapK.
  (Inklusive lika många PR-experter att följa på Twitter.)
• @ronnestam
  It’s not about ideas. It’s about making ideas happen. http://the99percent.com/
• @Sjoshult
  KOMMUNIKATIONSHAVERIET: Vattenfalls nya kommunikationsdirektör går från klarhet till klarhet: http://j.mp/bCSa9D
  (Vattenfall är verkligen ett fall för Immanuel Kant.)
• @aldemark
  Makalöst bra för Old Spice (W+K Portland står för spektaklet): The Man Your Man Could Smell Like http://j.mp/a01Z51
• @frejansson
  Rolighetsteorin & Viral Marknadsföring http://slidesha.re/cev8gc (av @martinlarsson)
  (En av världens mest framgångsrika virala kampanjer. Detaljerad casepresentation av Martin Larsson på Tribal DDB. Min fundering kring Rolighetsteorin blev besvarad; tack Martin!)
• @pleasecopyme
  Hahaha… tten av! McDonald’s firar fettisdagen http://ow.ly/17LJf
• @bjornalberts
  Nybloggat: 12 steg för att bevaka varumärket i social media http://bit.ly/bltL6q
• @ronnestam
  3 Models That Guide Your Brand Conversation In The Social Media Landscape: http://bit.ly/aMvD4N
• @Hammarstrand
  Top 10 worst Apple products of all time http://bit.ly/dA6ZV0 (via @JonathanSulo)
• @claes
  Oj vilket misstag jag tror hela mobilbranschen gör när de enbart fokuserar på att försöka jaga Apple. http://tr.im/Oh3y
  (Det handlar, som sagt, om att vara annorlunda – inte om att försöka vara bättre.)
• @judithw
  The top 5 reasons brands fear social media: http://bit.ly/coZBaO
• @pellet
  Ett bra inlägg @eliasbetinakis kanske glömt? Håller än: MONEY REKLAMBYRÅ: varumärkesstrategi http://bit.ly/9w40TL
  (Tre ord: Läs, begrunda, kommentera.)
• @britstakston
  Twitter blir mainstream och några steg på vägen dit. Vilka har jag missat? http://bit.ly/cZ2sNs
• @kullin
  This is good. Social media strategies: the difference between enthusiasm and real value http://ow.ly/1731n (via @good_people)
• @vassaeggen
  Nytt, webbaserat magasin om design: Monthly Design Review: http://monthlydesignreview.com/
• @pellet
  Genomtänkt och tänkvärt om transparens från @BritStakston: http://bit.ly/9Gf0Ah
• @nikkelin
  Nytt på Nikke Index: Google Social Search har mer koll än du tror http://is.gd/8eXxJ
• @fdqps
  Ni kan nu fråga om väder i en tweet. Pröva t.ex. #varmt i Trelleborg eller #kallt i Umeå.
  (Jag har inte provat ännu, men verkar helt klart vara uppenbar Twitternytta.)

Jag hoppas att också du har glädje av dessa tweets. Och skulle du vilja tipsa mig om en tweet som du anser innehåller nytta, nöje eller både och, retweeta med hashtagen #twitternytta.

Sist men inte minst: Är du själv på Twitter, se till att följa samtliga ovan nämnda twittrare. De finns, tack vare @t_reutersward, samlade här.

Trevlig helg!

_

Relaterade inlägg:

• Twitternytta (centralarkivet)

Vill du språka med mig på Twitter?

Den viktigaste frågan för företag och företagare är inte “Hur skall vi tjäna så mycket pengar som möjligt?”. Den viktigaste frågan är “Varför gör vi det vi gör?”.

I klippet ovan resonerar Guy Kawasaki, som bl.a. ansvarade för marknadsföringen av Apples Macintosh 1984 och introducerade begreppet evangelism, kring skillnaden mellan entreprenörer som jagar pengar och entreprenörer som följer ett kall. Han säger bl.a.:

If you make meaning, you will probably make money. But if you set out to make money, you will probably not make meaning – and you won’t make money.

Bill Goerge, Peter F. Drucker och Charles Handy är inne på exakt samma linje; företag och företagare som drivs av ett betydelsefullt och långsiktigt syfte genererar betydligt högre aktieägarvärde än de som styrs av finansiella mål.

Och här på The Brand-Man har Mats Lederhausen, tidigare bl.a. ansvarig för global strategi och affärsutveckling på McDonald’s, gett sin syn på varför en verksamhets syfte alltid måste väga tyngre än dess produkt. Han listar följande tre skäl (läs Mats mycket tänkvärda gästinlägg här):

1. Syftet är kärnan i vem företaget är och det är syftet som skapar företagets karaktär och särprägel. Utan den kommer företaget i bästa fall att uppfattas som ett i mängden.
2. Dessutom är källan till vår energi oftast idéer och visioner som är mycket större än vi själva. Det är våra drömmars attraktionskraft som lockar fram fantasin, kreativiteten och passionen hos de anställda – alltså hos de människor som kommer att motivera, entusiasmera och slutligen vinna kunder.
3. Och avslutningsvis: Vi människor önskar att alla institutioner i samhället tog ett större ansvar för de problem vi möter i vår vardag, stora som små. Om du som företagare eller företagsledare enbart bryr dig om dig själv kommer så småningom ingen att ha förtroende för dig. Och just förtroende blir en allt mer värdefull valuta för företag i den globala ekonomin.

Förståelsen för och tron på verksamhetens syfte är naturligtvis lika viktig för större som för mindre företag. Ta Saab som exempel.

Jag har tidigare skrivit om att Saab, i GM’s skugga, sakta men säkert förlorade den nästan maniska lusten för byggandet av lite annorlunda bilar – något som jag menar präglade Saab fram till början av 1990-talet. Saab blev, lite förenklat, en svensk och något dyrare variant av Opel. Pengar blev viktigare än passion. Industriell effektivisering viktigare än vilja och engagemang.

Men att fokusera på resultatet leder som sagt sällan till framgång. Vare sig du är företagare eller elitidrottare. Om Björn Ferry enbart haft guldmedaljen i sikte, i stället för att ha haft fullt fokus på varje skate, varje stavtag och varje skott, hade han sannolikt inte blivit Olympisk mästare i skidskytte. Vinnare fokuserar på vad de gör, inte på vad de får.

I en intervju för några år sedan fick Steve Jobs frågan vad som krävs för att bli lika rik och framgångsrik som han blivit. Han svarade:

If you don’t love what you do, if you’re not having fun doing it, if you don’t really love it, you’re going to give up. And that’s what happens to most people, actually. If you really look at the ones that ended up, you know, being “successful” in the eyes of society and the ones that didn’t, oftentimes, it’s the ones who were successful that loved what they did so they could persevere, you know, when it got really tough. And the ones that didn’t love it quit because they’re sane, right? Who would want to put up with this stuff if you don’t love it? So you’ve got to love it and you’ve got to have passion and I think that’s the high-order bit.

Det är så klart inget fel i att vilja tjäna pengar och bli framgångsrik. Men pengar bör vara ett resultat av vad du gör – alltså den betydelsefulla meningen med din verksamhet – inte målet i sig.

Åtminstone inte om du vill nå framgång.

(Se Guy Kawasakis föredrag i sin helhet här.)

_

Relaterat:

• Saabavtalet är undertecknat | DN
• Saabaffären klar till slut | SvD
• Saab – Spyker äntligen i hamn | GP
• Sluta forska, börja växa
• Den bäst bevarade hemligheten inom företagandet

Om du vill kan du utbyta tankar och idéer med Micco på Twitter

En nyligen genomförd undersökning antyder att Apples nya skapelse iPad främst ses som en surf- och filmpryl.

1 122 personer, representativa för Sveriges befolkning, fick ange vilka tre användningsområden som de tyckte verkade vara de mest attraktiva för en iPad. Högst på listan hamnade alltså Surfa på nätet, med drygt 30% av rösterna, tätt följt av se på film och jag vet inte. Köpa och läsa böcker digitalt samt köpa/prenumerera på och läsa tidningar digitalt hamnade på fjärde respektive tionde plats – tidningsläsandet som attraktivt användningsområde fick endast drygt 10% av rösterna. (Mer om undersökningen kan du läsa på bloggen Egentligen.)

Att det betalda tidningsläsandet inte betraktas som ett attraktivt användningsområde för iPad kan, tror jag, bero på att vi vant oss vid att läsa tidningar på nätet gratis. Det är alltså inte otänkbart att aktiviteten surfa på nätet även anses omfatta besök på tidningarnas webbsajter.

Och just vad gäller det betalda läsandet på Internet finns intressanta skillnader mellan åldersgrupperna. T.ex. är åldersgruppen 23-35 betydligt mer benägen att använda iPad för att köpa/prenumerera på tidningar än både den yngre och de äldre åldersgrupperna. Däremot är skillnaderna mellan åldersgrupperna mindre bl.a. vad gäller iPad som attraktiv pryl för att spela spel på samt som ersättning för datorn på jobbet.

Undersökningen är genomförd i början av februari, och de riktigt intressanta analyserna kan nog inte göras förrän undersökningen upprepats efter det att vi fått mer kunskap om och praktisk erfarenhet av iPad. Till dess, håll koll på Rafael Pietrzyks blogg Egentligen.

Och dela gärna med dig av dina egna tankar och analyser.

_

Relaterat:

• iPad och superlativen
• Är framgången säkerställd för iPad i Sverige? | Egentligen
  
• Läsplattan – en politisk pryl | DN
• Förlag satsar på läsplattor | SvD
• Vad Apple borde göra med sina 230 miljarder

Om du vill kan du utbyta tankar och idéer med Micco på Twitter

Undersökningen genomfördes 2010-02-05 – 2010-02-08, via tjänsten SnabbaSvar.se, och besvarades av 1 122 personer i åldrarna 15-64. SnabbaSvar.se ägs av Cint som via sin plattform tillhandahåller tillgång till Internetbaserade undersökningspaneler och statistiskt säkerställda urval i över 40 länder.

Det finns en hel del riktigt bra bloggar i Sverige om marknadsföring, reklam, media, webb och design. I det här inlägget tänkte lyfta fram några av dem; bloggar som jag gillar och som jag tror att du som läsare av The Brand-Man också skulle kunna uppskatta.

Samtliga presenterade bloggar har dessutom det gemensamt att de är nominerade i bloggtävlingen YABA, Yet Another Blog Award. Tävlingen arrangeras årligen av digitalbyrån Daytona, och det som gör den särskilt intressant är att det är bloggläsarna som både får nominera och rösta fram sina favoriter. Tävlingen pågår i skrivande stund, och du kan rösta på din favoritblogg fram till den 4 mars.

Utan någon som helst rangordning: Här följer 15 bloggar väl värda ett besök, en utvärdering och kanhända också din röst.

Trevlig läsning!

_

Blog of Ronnestam
Blog of Ronnestam är (huvudsakligen) skriven på engelska och kretsar kring innovation, varumärkesbyggande och kommunikation. Den skrivs av kreatören, innovatören och entreprenören Johan Ronnestam – nyligen utsedd till Sveriges mest inflytelserika auktoritet inom digital kommunikation och reklam, i Microsoft Advertising och Indikats omröstning bland marknadsförare i Sverige.

Några smakprov:

• Top 10 blog posts on future branding and communication
• Brand and communication predictions for 2010
• 3 models that will guide your brand into the social media landscape

Doktor Spinn
Doktor Spinn är Jerry Silfwers blogg med fokus på pr och pr-Sverige. Utöver regelbundna s.k. Smurftips (företrädesvis länkar till läsvärt), publicerar Jerry sina insikter i och åsikter om pr i allmänhet och de sociala medierna i synnerhet. Jerry Silfwer är affärsområdeschef för sociala medier på pr-byrån Springtime och initiativtagare till nätverket PR of Sweden.

Några smakprov:

• Den perfekta webbnärvaron
• Opinionsbildning 2.0
• Social Media naturals

The Girls of Florida
The Girls of Florida är en lättsam spaning på reklam och reklamvärlden, blandat med högst personliga vardagsbetraktelser. Eller som Nina och Helena själv uttrycker det: “Reklamvärldens hetaste brudar bloggar om vad som faller dom in. Varken mer eller mindre.”

Några smakprov:

• Lite av en kärleksförklaring
• Korven och ICA-Jerry
• Sup gärna. Men gör det med måtta.

Joinsimon
Joinsimon är Simon Sundéns blogg om sökmotoroptimering, internetmarknadsföring och webbtjänster. Simon Sundén är digital director och delägare på reklambyrån Honesty, och en erkänt framstående strateg inom trafikgenerering via sökmotorer och sociala medier.

Några smakprov:

• 5 enkla tips som gör att länkbetet lyfter
• Content is King… links are God!
• Pusha Zeitgeist 2009 – Vad funkade egentligen?

Bjornalberts
Bjornalberts är en blogg om kommunikation, tjänster och affärsutveckling i digitala mediekanaler. Bloggen skrivs av Björn Alberts, som dagligdags agerar spindeln som spinner nät mellan strategisk varumärkeskunskap och taktisk digital marknadsföring.

Några smakprov:

• Herr Ordförande, vaccinera ert företag mot kossor och administratörer!
• 14 punkter om att mäta framgång i social media
• 7 punkter att tänka på kring digital affärsutveckling

Not Another Planning Blog
Not Another Planning Blog är en korsning mellan planningblogg, kreatörsblogg och en personlig betraktelse på den underliga värld som handlar om marknadskommunikation. Bloggen skrivs av Nina Åkestam, copywriter på reklambyrån Garbergs.

Några smakprov:

• Obama och fredag
• Dritbra!
• Mera FB år folket

Jardenberg unedited
Jardenberg unedited är bloggen med stenkoll på medievärlden – gårdagens, dagens och morgondagens. Här varvar Joakim Jardenberg regelbundna morgonpostningar, i vilka han reflekterar över det senaste dygnets mediehändelser, med reaktioner på skeenden i samhället samt en och annan mer personlig funderig.

Några smakprov:

• Jardenberg kommenterar (dagliga kommentarer om medievärlden)
• 750 000 pedofiler på nätet just nu – och inte en enda källa
• Mitt kollektiva samvete

The Planning Lab
The Planning Lab är Leon Phangs blogg för kreativa planners och strategiska kreatörer. Den är skriven på engelska och har lika många läsare i USA som i Sverige. Leon Phang är planner på reklambyrån Jung von Matt i Stockholm.

Några smakprov:

• Advice for the next generation planner (serie i 12 delar)
• The value of creativity
• Child’s play

Strandh.DigitalPR
Strandh.DigitalPR är en blogg om planning – med fokus på digitala och sociala medier. Strandh.DigitalPR är också namnet på creative plannern, sociala mediestrategen och f.d. prästen Niclas Strandhs företag, som erbjuder hjälp för uppdragsgivare att lyckas med effektiv konversationsmarknadsföring i det digitala landskapet.

Några smakprov:

• Kort från DigitalPR
• Buzz valde fel häst att rida
• Unsgaards statusuppdateringar visar behovet av personlig sociala mediestrategi

Do not fear mistakes, there are none
Bloggen är Dan Landins tanke- och idéventil, och innehåller både spontana och genomtänkta betraktelser på bl.a. varumärkesbyggande och reklam. Dan Landin är strategic planner och delägare på reklambyrån Åkestam.Holst. Han säger att “ju mer jag lär mig om kommunikation och människor desto mer inser jag hur lite jag vet”.

Några smakprov:

• The most stupid thing an agency can say
• In the long run, we’re all dead
• Why do you sales people think you’re bloody neuroscientists?

Pers Värld
Pers Värld är Per Torbergers blogg om reklam och design – om kommunikation, helt enkelt. Per Torberger är copywriter och kommunikationskonsult, med ett förflutet som journalist. På bloggen blandar han sylvassa analyser av aktuella händelser med personliga tankar om skrivandet.

Några smakprov:

• Medierna behöver en ny idé (eller Det sket sig)
• I går reklam, pr, design – i dag kommunikation
• Så marknadsför du via sociala medier

Nikke Index
Nikke Index är en levande blogglegend som funnits sedan 1999. Bloggen skrivs av Nikke Lindqvist och kretsar kring dels de mer udda företeelserna på webben, dels sökmotoroptimering i allmänhet och, på senare tid, Google i synnerhet (eftersom allt som Google gör har en påverkan på Internet).

Några smakprov:

• Yellow Register – Yellow.nu – En ny titt
• Google Social Search har mer koll än du tror
• Det handlar inte om att lura Google

inUseful
inUseful är skriven av de anställda på användbarhets-, interaktions- och designbyrån med samma namn. Bloggens innehåll kretsar följaktligen kring åsikter om, insikter i och idéer på det mesta som har med design och användarupplevelser att göra.

Några smarkprov:

• Onceability: The consequence of technology rot
• Så nära men ändå inte
• Om Sydsvenskan skulle följa Murdochs exempel

Same Same But Different
Same Same But Different är en blogg som resonerar kring mötet mellan gamla och nya medier. Bloggen grundades av journalisten och bloggaren Sofia Mirjamsdotter, med bakgrund på bl.a. SVT och SR, och Niclas Strandh. Inläggen skrivs av dryga dussinet namnkunniga digniteter från medie- och kommunikationsbranscherna.

Några smakprov:

• Veckan som gick (veckovis återblick på medie- och kommunikationssverige)
• Sociala medier handlar inte om pengar – är det därför företagen inte fattar?
• Sveriges Radios policy för sociala medier

Please Copy Me
Please Copy Me är en blogg om att skriva reklam. Den uppmuntrar till diskussion om gamla och nya kampanjer, gamla och nya ord, gamla och nya sanningar. Bloggen är en institution i Reklamsverige och skrivs av Mattias Åkerberg, copywriter på göteborgsbyrån Valentin & Byhr.

Några smakprov:

• Bo Bergström ville ha en känsla – fick en ostburgare för 12:-
• Daniel Vaccino kortföreläser om att jobba med reklam
• Framtidens reklambyrå – hur ser den ut?

_

Tycker du att jag har glömt någon blogg som förtjänar att lyftas fram, din egen eller någon annans, tveka inte att tala om det för mig. Ett sätt att göra det är genom en kommetar till det här inlägget, ett annat genom att skicka mig ett mejl (mina kontaktuppgifter hittar du här).

_

Relaterat:

• Ett år med The Brand-Man och en höst med Twitternytta

Vill du språka med mig på Twitter?